抖音全球月活躍用戶數已經超過5億，在“兩微一抖”時代，這是一塊誰都不愿錯過的流量池。抖音如此火熱，我們應如何制作視頻廣告？短視頻廣告制作有什么技巧？

一、溝通

有效的溝通以求精準抓住痛點—做到3個了解，了解產品是什么，了解客戶類型，了解產品以往跑量好的視頻風格以及當下與產品相關的話題。

二、腳本策劃

快速有效的出腳本，有調查表明，用戶在前6秒的投入度更高，而在22秒后興趣可能會大幅下降。而我們的目標就是，我們的腳本前3秒就要吸引人，因為它決定了用戶是否看下去。

前3秒可以用多種形式來吸引人，表情、動作、對白、音樂、字幕、劇情甚至是服裝和場景。前期有效溝通，快速產出腳本。

三、現場拍攝

1. 選擇合適的演員

基于策劃的腳本，選擇最合適的演員，確認演員的服裝和妝容。

例如教育行業的受眾大多是有孩子的夫妻，也有一些受眾是年輕的白領（比如成人英語教育或者是消防、二建等證書的受眾）所以演員的服裝一般都是比較端莊得體的，不可以化太濃的妝，也很少會有顏色鮮艷的指甲。

2. 選擇合適的場景

場景的選擇要和演員服化的整體風格相符，教育行業的場景一般是寬敞明亮的家里和類似與教室的地方，場景上一定要讓觀眾有代入感。

3. 現場細節設計

拍攝現場導演會根據具體的場景和演員的表現力等對演員進行動作、表情、語氣上的指導，保證演員的表演具有感染力和代入感。