海外版抖音TikTok正在快速占領東南亞市場

2022-10-02 23:16 海外版抖音TikTok正在快速占領東南亞市場已關閉評論

海外版抖音TikTok正在快速占領東南亞市場

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電子商務之前,美國于2019年登陸越南,2021年第四季度成為越南人最喜歡的短視頻平臺。

越南市場研究機構Decision Lab公布的2021年第四季度數據顯示,TikTok在短視頻類別中占據絕對優勢。在早期進入市場后,只有大約8%的越南用戶進入TikTok,2021年第四季度,這一數字上升到33%,成為越南用戶選擇最多的短視頻平臺。

以用戶群體為例,在Z代用戶群體中,TikTok普及率從2020年第一季度的13%上升到2021年第四季度的50%,增長率最大。

不得不說,隨著越南互聯網的普及,TikTok在越南的發展正在蓬勃發展。

類似國內抖音電商,TikTok電商模式分為TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno三部分,分別對標國內抖音小店、抖音櫥窗、抖音盒子,其支付、物流等鏈條已基本完善。

除了支付環節外,TikTok也在完善物流環節,逐步推進電商閉環一體化。此前有消息稱,TikTok與極兔快遞密切合作,實現了現場提貨等服務,母公司的字節跳動投資了跨境電商的宗騰物流等。

接下來,TikTok越南市場將掀起什么浪花?

但是,盡管TikTok席卷全球,全球月度活躍用戶人數已突破10億人,但其電商實力遠遠落后于流量。

例如,在東南亞市場,穩坐電商榜首的Shopee連TikTok前五名都趕不上。

TikTok接連出現的印度尼西亞和越南市場都是Shopee占據絕對優勢的網站,這不禁讓人好奇。是在挑戰Shopee的霸權嗎?

Shopee2015年在新加坡創立,2016年進入越南市場。

Shopee自成立以來,已成為東南亞及臺灣最大的電子商務平臺,業務也擴展到了拉丁美洲和歐洲等市場。

單從越南市場來看,Shopee、Lazada、Tiki和Sendo是越南的四大電子商務平臺,Lazada、Tiki和Sendo的月平均訪問量之和還不到Shopee的一半。根據2021年11月至2022年5月的統計,Shopee是越南市長/市場份額最大的電子商務平臺,占市長/市場份額的72%。

目前,Shopee擁有ShopeePay、ShopeeExpress、ShopeeFood、ShopeeHotel、ShopeeSegar等多種服務,電商閉環日趨完善。據分析,越南電商的弱點在于配送服務,約40%的買家對交通和物流不滿意。這就是破局球。Shopee越南開通了自己的建設物流SLS頻道,將很難在沒有物流基礎的TikTok獲得短時間優勢。

談到物流,TikTok仍處于與第三方物流運輸公司合作的階段,對物流服務的控制力相對較低。長期以來,TikTok需要付出很大的努力來建立資金流、物流、業務流、信息流的閉環。

各家都有各家的家政技術,TikTok電商的閉環當然在發展初期也有,但在直播帶區仍然占據絕對優勢,足以讓直播電商展開尚處于初期階段的越南宏偉計劃。

這可能是TikTok攻擊Shopee的刀。

自2020年12月在美國和沃爾瑪測試直播皮帶以來,TikTok以來與沃爾瑪多次展開直播皮帶,引起了良好的反響。

在TikTok上做直播帶貨的主播基本上以商家、名人為主,美國已經在越南處于領先地位。數據顯示,越南網紅約77.28%活躍在TikTok平臺上,是東南亞地區網紅活動度最高的國家。

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