2021年發生了很多亞馬遜封鎖中國商家的事件，對當時中國跨境電商產生了巨大影響。新崛起的社交電商TikTok，能否成為承載中國跨境電商的亞馬遜？

4月28日，亞馬遜發布了2022年第一季度報紙。第一季度銷售額同比增長7%，是20年來季度增長率最低的。凈虧損38.4億美元，是2015年以來的第一個季度虧損。

TikTok在2022年第一季度每月活躍用戶數突破了16億，全球下載總量也突破了35億次。App Store和Google Play的TikTok收入為3.8億美元。2022年末，TikTok用戶預計為15億人，比微信用戶還高。特別是在全球疫情期間，大量消費需求TikTok流入，增長了500%。

短視頻直播電商正在逐漸成為電商的主要渠道，預計未來5年全球市場將超過1100億美元，Tik Tok很可能占據40%的市場份額，即440億美元左右。

Tik Tok覆蓋了除中國以外的全球幾乎所有地區，亞馬遜向中國賣家開放了17個國家和網站，遍布五大洲。TikTok每月活動用戶數突破了16億人。亞馬遜日活躍用戶4億，premier會員用戶2億，其中美國亞馬遜premier會員年均消費1400美元。從一家公司發展的角度來看，兩者也有相似之處。

當然，我們會說Tik Tok不是亞馬遜。亞馬遜純粹是電子商務平臺，本質上是短視頻平臺。從零售便利的角度來看，TikTok雖然不如亞馬遜，但正在改進自己的電子商務模式。就品牌傳播而言，TikTok本身可以完全碾壓信息、社交平臺和視頻本身的傳播者屬性亞馬遜，這更有利于企業品牌的海外傳播。

與亞馬遜傳統電商模式相比，TikTok大量爆發的內容電商反而給了跨境賣家利用短視頻和直播打造自己品牌的機會。通過這一點，很多亞馬遜中國賣家也準備進駐TikTok平臺。

目前，美國還沒有在美國正式推出店鋪功能，但在半閉環模式階段，允許消費者通過購物車鏈接直接前往產品獨立站，對想進入TikTok、TikTok獨立站的跨境賣家來說，是一個不小的機會和挑戰。對企業來說，抓住TikTok紅利期，更多的中國企業就能擺脫內圈，戰勝全世界。

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