抖音爆款產品怎么打造?如何打造高曝光的爆款短視頻

2020-01-12 21:01 評論 0 條

抖音正火,在校學生、在職美工、寶媽、美妝新人、教育機構、初創公司,無數新媒體小白憑借風口上的抖音,逆襲壁壘森嚴的大V圈層,一躍成為新一代網紅。

那么如何做出爆款抖音短視頻呢?

一、抖音是一個有關于美好的短視頻APP

抖音的短視頻內容由哪些基礎內容構成呢?這個問題看著有點奇怪,視頻內容不就是視頻嗎?

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答案是有4部分內容,分別是:視頻本身、描述、贊和評論。

扭轉你們的一個誤區,不要認為短視頻內容就是視頻,視頻本身、描述、贊和評論這4部分內容都非常重要,它們有機地結合才能讓你的視頻最終爆發,且每一部分內容都是創作者可以控制的。

以下我們提到【視頻內容】就是指這四部分內容結合形成的有機整體。

是不是存放在你們主頁里的視頻,有很多都是幾百的播放量、2~3個贊、1~2條評論甚至沒有。事實上,你的視頻沒有獲得流量的分配。

你有沒有想過,這是為什么?抖音憑借什么來判斷你的視頻是不是優質,該不該被推薦?難道是人工審核?

抖音資料

這當然不可能,一天幾千萬條視頻,這是何等的成本。所以抖音流量分發的機制是——登門檻式的流量池進階機制

也就是說,你的那些沒火的視頻,因為無法激發用戶點贊、評論、分享、查看主頁等一系列用戶行為而被判定不優秀。所以在第一個以百為級別的小流量池中就死掉了,想要進入千級別的流量池、萬級別的流量池、百萬級別的流量池、甚至千萬級別的流量池,你需要做的就是讓你的視頻各方面數據都變優秀。

而且,你無法弄虛作假,我是絕對的反對刷數據行為的。在我的眼里沒有用處的,因為幾百個產品專家能發現不了你的那些小花招嗎?

我曾看到過幾百萬級別的點贊賬號,沒有一個粉絲,這就可以證明刷數據對真實增長沒有一絲一毫的用處,我們要做的就是提高各方面的數據表現。

我只贊成一點:只要保證你的視頻不是0贊狀態即可,花大筆投入去刷數據真的毫無用處。

保證不處于0贊的好處是:在用戶判斷是否要點贊時,用戶會根據別人的意見行事。也就是說,人們是否點贊有時候取決于其他人是怎么做的。

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這是因為在面對復雜且信息量巨大的外部世界,人們很難也不可能通過理智判斷哪些是對哪些是錯。從而進化出一套“看到別人正在做,就覺得一種行為是恰當的”機制,從眾心理就是這個意思。

四、提高點贊比

點贊比指的是:贊的數量與視頻瀏覽量的比例,提高點贊比在最小的流量池中達到5%算是優秀。

那么如何提高點贊比呢?

首先我們需要重新定義贊:

(1)贊是情感宣泄的窗口

視頻內容讓用戶產生的情感波動累積到一定的量,就會促使用戶產生點贊的沖動。唯美、開心、恐懼、甜蜜….等等,一切這些情感的堆砌都有機會促使用戶點贊。

(2)贊是自我承諾的兌現

有一種心理學現象:人們會接受自己曾經做出過承諾的相似事情。比如:接受過路邊傳單的人更容易再接受傳單。

這里對我們有一個非常好用的技巧,在沒有運營抖音經驗或者不知道產出什么內容的時候,去看一下你的目標用戶他們曾經為哪些視頻點過贊。

很簡單,找到對標賬號或視頻,評論區里的人、他的粉絲、或者你的粉絲,他們的主頁里留下了所有曾經點贊過的痕跡。

(3)贊是自我標簽的認定

自我標簽是用戶對自我形象的設定,也是用戶花費精力經營和對外展示的形象。

比如:投資人的朋友圈一定少不了這樣幾個關鍵詞:峰會、獨角獸、馬拉松,經營的形象便是:一個認知級別很高、專業度很強且熱愛生活的投資人,這就是職業標簽。

而那些引以為傲的標簽被認可,會給用戶帶來強烈的快感和滿足感,標簽的自我認定帶來的快感更強。

比如:我喜歡刷到科學性強、邏輯調理清晰的視頻,并且愿意為此點贊。這是因為:我又一次認可了自己是一個熱愛科學、有邏輯的人。

這也是為什么外界對抖音批評聲眾多的原因,放大了瞬時的成就感和快感,利用了人性的弱點。但我不認為這是什么壞事,這是我們運營人和營銷人必須具備的能力。

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